Contar con audiologos y música corporativa es, no solo interesante, también es infalible. Nos hace capaces de tararear o cantar sonidos que tenemos fijados en la mente. Cada sonido, es una identidad. Nos conducen a alguna emoción y la memoria se fija en nosotros mucho más rápido que muchos elementos visuales. Una melodía de apenas dos segundos puede hacer que una marca sea reconocida instantáneamente incluso sin ver su logotipo. Netflix, Coca-Cola, Nokia, Prime, Microsoft, Intel Inside, HBO, Mastercard, MGM (de la que verás cómo se grabó al león más abajo en este mismo artículo), Samsung, Apple, THX y tantos más han sabido ir evolucionando en esta materia.
Pero… ¿Por qué funcionan tan bien?
1. Refuerzan el recuerdo de marca
El cerebro recuerda patrones sonoros con enorme facilidad. Igual que reconoces una voz conocida al instante, un audiologo bien diseñado activa automáticamente la asociación con una empresa. Todos sabemos que aunque una persona se opere, es muy difícil que no sea reconocible por su voz.
2. Generan emociones inmediatas
Y, más allá de los audiologos, la música transmite sensaciones antes de que aparezcan las palabras. Por poner algunas de esas emociones a modo de ejemplo:
- Confianza
- Innovación
- Lujo
- Cercanía
- Energía
- Nostalgia
¿Se te ocurre alguna emoción más? ¿Cómo definirías la de Misión Imposible? ¿O la del agente 007? También son melodías corporativas, si lo piensas bien…
3. Crean coherencia entre canales
La misma identidad sonora puede aparecer en:
- Anuncios
- Vídeos
- Apps
- Atención telefónica (música de espera)
- Eventos
- Redes sociales
- Podcasts
- Asistentes virtuales
Eso hace que la marca suene igual en cualquier lugar.
4. Diferencian frente a la competencia
En mercados saturados un sonido distintivo puede separar a una empresa del resto mucho más rápido que un eslogan. Recordar palabras sin melodías resulta mucho más difícil.
5. Funcionan incluso cuando no miras la pantalla
En un mundo lleno de podcasts, altavoces inteligentes, TikTok, Spotify y asistentes de voz el branding sonoro se ha vuelto mucho más importante que hace 20 años.
5. Forman parte de la apertura y cierre de ciertas presentaciones
La atención que se presta a la apertura (Netflix, por ejemplo) y el cierre, (Coca-Cola, son su I’m Loving It!) es mayor. Como dice uno de nuestros colaboradores, Gabriel Castelló Alonso, excelente escritor de libros sobre la antigua Roma, Los dioses no juegan a los dados.
A continuación, te brindo algunos ejemplos de empresas muy conocidas que usan audiologos y música corporativa.
Netflix
Su famoso ta-dum, antes de cada contenido, es un audiologo moderno perfecto.
Ese sonido prepara emocionalmente al espectador y genera expectativa instantánea.
McDonald’s
El I’m Lovin’ It es uno de los casos más exitosos de branding musical global. Pero no es el único que han usado. Verás…
La melodía funciona casi como un himno publicitario reconocible en muchos países. Ba-da-ba-ba-ba. Puedes cantarlo, ¿verdad?
Y es que las marcas saben ir añadiendo identificadores sonores cada tanto, pues la emoción que desean aportar ha de crecer y no ser siempre estática.
Nokia
Quizá uno de los primeros en entrar masivamente en tu día a día, si cuentas con cierta edad. Su tono clásico de móvil se convirtió en parte de la cultura popular.
¿Tuviste alguno de estos Nokia? De ser así, ¡deja un comentario!
Es uno de los ejemplos más claros de cómo un simple sonido puede alcanzar reconocimiento mundial.
Disney
La música de apertura de sus películas y castillos crea inmediatamente sensación de magia y fantasía. Es absolutamente reconocible y forma parte de su identidad corporativa buscando reflejar su propuesta.
La identidad sonora de Disney no es solo un audiologo: es una experiencia emocional completa.
HBO
La breve secuencia sonora de HBO antes de sus series se volvió muy reconocible.
MGM
Quizá de las primeras en entender que la forma de presentarse es crucial. El rugido del león de MGM es uno de los audiologos más antiguos y famosos del cine.
PlayStation
El sonido de arranque de PlayStation se convirtió en un icono para generaciones de jugadores.
La identidad corporativa, por tanto, ya no se basa solo en la imagen. Dentro del audiovisual, cobran más peso factores como:
- Los paisajes sonoros para tiendas
- Las voces de marca
- Los sonidos UX para apps (toggles, clicks, alertas…)
- La música ad hoc
- Las identidades para IA y asistentes virtuales
El branding sonoro, efectivamente, ya no es solo un complemento: se ha convertido en parte central de la identidad de marca. Y cada día está más cerca de miles de empresas que entienden cómo su uso puede ayudarles. Se ha vuelto tan importante que muchas empresas ya diseñan identidades acústicas completas para redes sociales, apps, tiendas físicas, vídeos y asistentes de inteligencia artificial.
Incluso los particulares, en sus eventos, comienzan a entender que la experiencia puede ser más gratificante contratando música que hable sobre la persona o personas a quienes va dirigida.
Ejemplos como las experiencias sonoras en el idioma de los clientes, resulta un detalle muy valorado. Usar la música para provocar reacciones memorables en personas de tu interés es una opción al alcance de todos.
¿Y tú? ¿O tu empresa? ¿Os habíais parado a pensarlo alguna vez?
Audiologos y música corporativa
por Carmen Nikol
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